「うちで踊ろう」（2020年、星野源）他
名言ヅラしていなくて、みんなのおもちゃになるようなコピーが好きです。「ダッダーン」は幼稚園でゲラゲラ笑いながら真似していた、原体験とも言えるコピー。当時はダダンというのが商品名だということも知らず、ただ語感が面白くてひたすら繰り返していたのですが、それってコピーの究極の到達点ではないかと思うのです。意味がないけれど魅力的な言葉には今でも強い憧れがあります。
WAR IS OVER.
反戦メッセージ／1971年
○C／ジョン・レノン＆オノ・ヨーコ
モーレツからビューティフルへ
富士ゼロックス／1970年
○C／藤岡和賀夫
人は誰でもミスをする。
メルセデス・ベンツ日本／1995年
○C／角田誠
超能力を見たことがある人と見たことがない人だったら、見たことがある人のほうが、超能力を使えるようになる確率が高いに違いない。
僕は見たんですよね。新人の頃に。メルセデス・ベンツの仕事をしたとき、先輩の角田誠さんが、「もういちど、自動車を発明します。」というコピーを、目の前で書いたのです。衝撃が走りました。会議室の空気ががらりと変わって、これでいこう、というムードになって。ああ、コピーで、すべてを変えられるんだと知ったんです。
一つ目に選んだコピーは、その角田誠さんの「人は誰でもミスをする。」だからこそ、自動車は安全性を高めるんだ、というメッセージです。
僕が新入社員だった20年前、周りの先輩たちは、コピーで、時代に何をメッセージするか、という話ばかりしていました。でも、企業側は、そんなことは求めていないときもあって。広告制作者が ...
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