「うちで踊ろう」（2020年、星野源）他
名言ヅラしていなくて、みんなのおもちゃになるようなコピーが好きです。「ダッダーン」は幼稚園でゲラゲラ笑いながら真似していた、原体験とも言えるコピー。当時はダダンというのが商品名だということも知らず、ただ語感が面白くてひたすら繰り返していたのですが、それってコピーの究極の到達点ではないかと思うのです。意味がないけれど魅力的な言葉には今でも強い憧れがあります。
そうだ 京都、行こう。
東日本旅客鉄道／1993年
○C／太田恵美
近道なんか、なかったぜ。
サントリー「オールド」／1988年
○C／小野田隆雄
恋は、遠い日の花火ではない。
サントリー「オールド」／1994年
○C／小野田隆雄
「恋は、遠い日の花火ではない。」オールドのCMが流れていたころ、僕は青森の田舎の高校生でした。飲めもしないウイスキーなのに。自分とは年代の違う男女のストーリーなのに。そのコピーが好きでした。酒が飲めないからこそ、まだ見ぬ大人の世界に憧れたのかもしれません。ウイスキーのかわりにリンゴジュースなどを飲んで悶々としていました。
その後、上京して大学に入ったものの、友達は少なくお金もなく、大学時代は旅行した記憶が一度しかありません。友人たちとの貴重な旅の行き先は京都でした。まさに「そうだ 京都、行こう。」という言葉のような、思いつきの旅行だったような気がします。あの名コピーがなければ、その一度の旅行さえなかったかもしれません。
大学四年になってもまともに就職活動しない僕を見かね、京都にも一緒に行った足立くんが『コピー年鑑』というぶ厚い本を紹介してくれました。短いのに心に刺さる言葉の数々、短い言葉を書けばメシが食える …
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