「ねえテッちゃーん！日本でいちばん南にある五ヶ瀬ハイランドスキー場に…今年も南のこと、連れてってくれるよねっ？」――。2014年秋、こんなセリフでスタートしたのが宮崎県･五ヶ瀬ハイランドスキー場のCM。前年に登場したCMキャラクター 南ちゃんとテッちゃんの恋物語が思わぬ展開となり、ネットで大きな話題となった。
01「南ちゃん 今年も」篇
南ちゃん：ねえテッちゃーん！
日本でいちばん南にある五ヶ瀬ハイランドスキー場に…
今年も南のこと、連れてってくれるよねっ？
♪BGM （恋がはじまる的な音楽）
男性：この恋は、ずっと続くと思ってた。
五ヶ瀬ハイランドスキー場。
02「新・南ちゃん 登場」篇
新・南ちゃん：日本でいちばん南にあるスキー場に、
いちばん大好きなテッちゃんと行けるなんて…
南、超絶うれしいよ。
♪BGM （恋がはじまる的な音楽）
男性：新たな南が、僕のココロに舞い降りた!
五ヶ瀬ハイランドスキー場
03「南ちゃん ウインター篇」篇
南ちゃん：ねえテッちゃん、南、気がついたんだ。
ウインナーとウインターって、
ちょっと似てるなって。うふふっ。
♪BGM （恋がはじまる的な音楽）
男性：恋のトライアングルウインター、ハズカム！
五ヶ瀬ハイランドスキー場。
04「新・南ちゃん はじめて篇」篇
新・南ちゃん：南ね、男の人と2人っきりでスキー場行くの、
はじめてだから…はじめてなんだからねっ！
♪BGM （恋がはじまる的な音楽）
男性：恋の初心者も、スキーの初心者も、楽しめる！
五ヶ瀬ハイランドスキー場。
これまでにないスキー場CMを
「そもそもは、ほかのスキー場とは一線を画する表現にしたい、と思ったことから始まりました」と話すのは、このシリーズの企画を担当して3年目になる電通九州左俊幸さん。「競合コンペに参加することになり、あらためて全国のスキー場のCMを見直したとき驚きました。というのも、どれも軽快なBGMが流れて、ゲレンデを滑る男女が微笑みあって…という内容で、自分が学生のときに見ていたCMからほとんど進化していなかった。でも集客のためには、スキー場での出会いなど恋愛要素が必要。とはいえ、人気タレントやアーティストの音楽を使うことは難しい」。
試行錯誤の結果、生まれたのが、2012年に公開された胸をクローズアップしたCM。“天然のユキちゃん”というキャラクターが …
