IDEA AND CREATIVITY
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2014年冬、医療機関 日本健康管理協会は、同協会初となる健康診断や人間ドックの大切さを啓蒙するテレビCMを放送した。なぜ、いまのタイミングで初となる広告を開始したのだろうか。同協会で総務部・開発事業部 部長を務める門脇重昭さんに伺った。
「医療系広告には多くの制約があり、これまでは屋外広告や新聞広告しか行なってきませんでした。ただ、今回機会があって読売広告社、クリエイティブディレクターの竹中愛さんより、“財団名が変わりこれから全国展開も活発化する中でテレビCMを始めるべき〞という提案をいただいたんです。提案には納得できる部分が多く、競合はどこもテレビCMに挑戦していなかったこともあり、竹中さんと進めていくことにしたのです」。
そこから ...
「♪回せばお得、ガッチャ!モール。クーポン当たるガッチャ!モール」。歌に合わせ、スマートフォン片手に右腕をぐるぐる回す全身黄色い服に身を包んだ女性たち。セットの渦巻きもぐるぐる回る。これは、グランドデザインが開発・運営する「ガッチャ!モール」初となるテレビCMだ。
舞台は、採用面接会場。「全ての人に戸建ての夢を叶えてあげたいです」と意気込みを語るのは、結木滉星さん演じる敬愛星。しかし、面接官のベテラン営業 トクさん（岸部一徳）は「おトクじゃないと。」とどこか厳しい表情。その真意と敬愛星が一人前の営業に成長するまでをドラマ仕立てで描いていく。これは、ケイアイスター不動産が3月にスタートしたCMシリーズだ。
日当たりの良い部屋で寝転ぶ安達祐実さん。リズミカルな音楽をバックにでんぐり返しをしたり、髪を風になびかせて微笑んだり。
吉沢亮さん演じる日本一嘘のつけないCMプランナー要正直。試食会でパックごはんを一口パクリ。そのおいしさから炊飯器の売上を確認した彼は、物おじせずに「炊飯器が売れなくなっても知りませんよ～」と一言。
「スマホのお金が浮いたから、サンドバッグを買いました。料金ず～っとキュ～ッパ！」。軽快な音楽に乗せて、吉高由里子さんが家の中で楽しげにサンドバッグを打つ姿が印象的なJ:COMモバイルのテレビCMが、2020年11月から放送されている。
