IDEA AND CREATIVITY
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2014年冬、医療機関 日本健康管理協会は、同協会初となる健康診断や人間ドックの大切さを啓蒙するテレビCMを放送した。なぜ、いまのタイミングで初となる広告を開始したのだろうか。同協会で総務部・開発事業部 部長を務める門脇重昭さんに伺った。
「医療系広告には多くの制約があり、これまでは屋外広告や新聞広告しか行なってきませんでした。ただ、今回機会があって読売広告社、クリエイティブディレクターの竹中愛さんより、“財団名が変わりこれから全国展開も活発化する中でテレビCMを始めるべき〞という提案をいただいたんです。提案には納得できる部分が多く、競合はどこもテレビCMに挑戦していなかったこともあり、竹中さんと進めていくことにしたのです」。
そこから ...
日本特殊陶業は2月1日から、新たなテレビCM2篇をスタートさせた。「新たな挑戦」篇では、創業80周年を迎えた2016年からテレビCMに出演してきた岡田准一が登場。
光ファイバーや電力ケーブルなどの製造を担う古河電気工業。2年後には創業140周年を控え、情報通信やエネルギー関連のインフラ事業を長年にわたって下支えしてきた企業だ。
宇宙服を身にまとった佐々木希がやってきたのは、宇宙ステーションのラウンジ。同じテーブルに居合わせたグルタン星人から「チキュウハ イマ ダイジョウブデスカ？」と声をかけられる。そんな問いを受け、数年の間に起きたさまざまな地球の問題を反芻しながらも、遠くに見える地球を見つめながら「きっと、ダイジョウブ……」とつぶやく──。
「♪東京のマンション買うならグッドコムアセット」という歌詞をのせてループする音楽と、親指で「グッド」ポーズを交えシンクロしながら踊る2人の菜々緒。背景にはグッドコムアセットのマンションの特長である、壁面緑化が。衣装や企業名を表す書体も、コーポレートカラーの緑で統一されている。
ライブ配信アプリを提供する17LIVE（ワンセブンライブ）が10月、ブランドムービー「人生は、いつもライブだ。」（45秒）を公開した。同社は9月にグローバルでブランドを統一し、新たな企業ロゴを発表したばかり。
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