小社発行の「コピーバイブル」で、土屋耕一さんはコピーライターについて、このように語っています。“「ああ、これで勝負あった」と、戦いを決定的にする言葉をつくり出す職業である。その戦いをひとつの言葉で「勝負あった」にさせる、コピーライターとはその痛快を生み出してみせる係である。”いつの時代も、商品、ブランド、企業の戦いはさまざまなところで起きており、メディアが増えた現在、その戦い方の幅も広がってきています。
広告のみならず、企業のブランディングやインナーコミュニケーションなど、さまざまなところで言葉の力がこれまで以上に求められており、新しい戦い方や新たな戦術が必要になってきています。新しい戦い方に臨むにあたっては、まずはコピーの基本を知らなくては話になりません。それなくしては、大きなクリエイティブジャンプもできないでしょう。そこで今号では、35人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。その内容は、まさに次ページにある仲畑貴志さんの言葉通りです。35人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。
あなたが誰かになる必要はない。
あなたはあなたの
コピーを書いてください。
コピーライターを目指すあなたへ。
仲畑貴志
コピーライター/クリエイティブディレクター。1947年京都市生まれ。サントリー、ソニー、クレディセゾン、JR九州、シャープ、など数多くの広告キャンペーンを手掛ける。最新作としては、「頭は使いよう、カードも使いよう/瓦割り」（クレディセゾン）、「これが噂のリボンブラ」（ワコール）、「野菜嫌いをナオソ」（ピエトロ）などを手掛けている。
心がけていること。
赤松隆一郎
これは恥ずかしい、とか、
これはいくらなんでもついてはいけない嘘だ、
と、自分が思ったことは ...
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