「うちで踊ろう」（2020年、星野源）他
名言ヅラしていなくて、みんなのおもちゃになるようなコピーが好きです。「ダッダーン」は幼稚園でゲラゲラ笑いながら真似していた、原体験とも言えるコピー。当時はダダンというのが商品名だということも知らず、ただ語感が面白くてひたすら繰り返していたのですが、それってコピーの究極の到達点ではないかと思うのです。意味がないけれど魅力的な言葉には今でも強い憧れがあります。
漂えど沈まず。
『花終わる闇』ほか
○C／開高健
明日、
世界が滅びるとしても、
今日、
君はりんごの木を植える。
○C／ルター
男は黙ってサッポロビール。
○C／秋山晶
コピーは絶望だった。
多くのクリエイターもそうだったように、就職活動を始めるまでは、広告代理店はおろかコピーライターの存在すら知らなかった。
大学教授の父の背中を追い、自分も研究者になりたいと思っていた。人生経験しとくか、ぐらいの気持ちで就職活動をした。相手をナメてる分内定をドカドカもらい、調子に乗った。働くなら（研究者と同じように）考える仕事を、と博報堂を選び、調子に乗ったままクリエイティブ試験を受け、落ちた。
4年後、2回目の試験も落ちた。大学で研究者になったもうひとりの自分が、冷たい目で自分を見ていた。息子が研究者になることを期待していた父の顔も見られなかった。俺はクズだ。
1冊の本をふと読み返した ...
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