クリエイターの楽園を目指して

総勢約100人のスペシャリストを抱えるコミュニケーションコンテンツ制作会社ノースショア。世界中からクリエイターが集まるプラットフォームを目指し、「No.1 Only1」の広告表現を追求する。

左から樫尾秀樹（コンサルティングPR、テクニカルD）、篠崎コウスケ（AD、WEB D）、細川勝（コンサルティングPR、テクニカルD）、石井龍（代表取締役社長兼CEO）

唯一無二のコンテンツづくり

ブランディング戦略、広告コミュニケーションのプランニング、テレビCMやWebムービー、グラフィックデザイン、Webなどのデジタルコンテンツ、PR・イベント、クリエイターマネジメントからシェアオフィス業務にいたるまで、クリエイティブやコミュニケーションコンテンツのあらゆる領域を手がけるノースショア。社名の由来は、巨大な波が打ち寄せることで知られ、多くのサーファーが集まるハワイオアフ島北岸にあるビーチの名称である。「広告業界にビックウェーブを起こし、その大波に乗りたいと世界中からクリエイターが集まるような会社にしたい」と代表の石井龍さんは話す。

社員はフィルムディレクター、アートディレクター、Webディレクター、プロデューサーなど常駐約35人、非常駐が約70人。雇用形態や国地域、文化の違いに関係なく、全員を総称して“サーファー”と呼び合う。オフィスも“ビーチ”と呼び、ホテルのラウンジにいるような落ち着いた雰囲気。こうした環境がいいアイデアを生み、仲間意識や連帯感を育み、コミュニケーションが活発になると石井さんは考えている。目標は、「No.1 Only1」の会社になること。「世界で一番の評価がもらえ、世界のここでしか作れないものを作りたい」としている。

そんな同社の最大の強みは、各分野のスペシャリストが集い、質の高いコミュニケーションコンテンツをワンストップで実現できることにある。プロジェクトチーム内の意思疎通が早く、受注した一つの案件から、グラフィックやムービー、デジタルなど多面的に仕事が増えても、スペシャリストを機敏に参画させられるフットワークの軽さがある。

全体を俯瞰できる視点を持つ

マルハニチロが昨年11月に限定発売した新シリーズの缶詰「LaCantine（ラ・カンティーヌ）」では、ワインに合うお洒落なサバの缶詰というコンセプトの元、ネーミングを担当した。その後、ノースショアのクリエイターの層の厚さを知り、クライアントから「他のプロモーションの仕事もお願いしたい」と単体の仕事からキャンペーン全体の依頼へと広がった。パリの新進気鋭シェフのピエール・サングさんを招き、東京都内のレストランで試食会&レセプションパーティを開催。PRイベントとグラフィック、Webを統括して制作し、大勢のマスコミ関係者を呼ぶことができた。はじめからインテグレーテッドキャンペーンを依頼する仕事も最近は増えている。「クリエイターに求められる領域が従来よりも広がっています。コンサルティングもでき、KPIなどの数値も考え、全体を俯瞰できる視点を持たなければなりません」と石井さんは話す。

同社ホームページには社員の顔写真とプロフィールが掲載してあり、クライアントが指名できるようになっている。「みなプロ意識が高く、チャレンジ精神の高い人が多いと思います。失敗を恐れて、制限するのではなく、壁にぶつかったら新しい道を見つけるような人物の集まりです」（コンサルティングプロデューサー／テクニカルディレクターの細川勝さん）。「技術的なバックグラウンドを持って広告業界にいるけれど、一段階上の企画を含めたコミュニケーションも手がけるためには、技術やシステムのことを経験しているだけではなく、コンサルティングにも長けているべきだと考えています。この会社は“個”の強い制作者の集まり。いつも良いケミカル反応を期待しています」（コンサルティングプロデューサー／テクニカルディレクターの樫尾秀樹さん）。

海外のクリエイターと積極的に組む

ノースショアが次に狙うのは海外へのオフショア開発と、デジタルチームが強化されたことでアプリなどのデジタルコンテンツの開発、そしてプラットフォームの開発と多岐にわたる。日本のクリエイターだけでなく、海外のクリエイター、エンジニアとチームを組み、海外の広告プロモーションなどに積極的に絡みながら、オリジナルのコンテンツも開発していく方向だ。海外でコネクションやネットワークを作ることで、現地のデザイナーやカメラマンなど現地クリエイターとつながり、大きな波にともに乗る“サーファー”を増やしていくつもりだ。「撮影スタジオや編集スタジオなどクリエイティブワークに必要な環境がすべて整って、居心地がよく快適で楽しい空間。そんなクリエイターの楽園をつくることを夢見ています」と石井さんは今後の展望について話した。